(除濕機(jī)品牌建設(shè)需要腳踏實(shí)地_重復(fù))
除濕機(jī)品牌建設(shè)需要腳踏實(shí)地:衡量一個(gè)企業(yè)是否成功,賺錢是其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),但是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度絕對(duì)是一個(gè)不能忽視的主要因素,因?yàn)橛械钠髽I(yè)靠坑蒙拐騙也能賺到不少錢,但是消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可度就不會(huì)有。就像很多生產(chǎn)山寨產(chǎn)品的企業(yè),你能說它沒有賺到錢嗎?它的錢大把大把的賺,但是它有自己的品牌嗎?消費(fèi)者知道它的生產(chǎn)廠家嗎?這樣的企業(yè)是不能說是一個(gè)成功的企業(yè),因?yàn)樗荒茉诤诎抵猩?,不能暴露在陽光之下?/p>
品牌建設(shè)是一個(gè)正規(guī)企業(yè)所必須面對(duì)的事情,除非你的企業(yè)不想獲得良好的發(fā)展,只有消費(fèi)者認(rèn)可你的品牌,你的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需求的程度,他們才會(huì)成為你的粉絲。蘋果手機(jī)的品牌建設(shè)可以說是最成功的,有的粉絲甚至建立蘋果系列產(chǎn)品的展覽館,從最古老的電腦,到現(xiàn)在最流行的智能手機(jī),一件不落。這就是品牌建設(shè)的威力。
但是我國的抽濕機(jī)品牌建設(shè)是失敗的,可以說,現(xiàn)在市場(chǎng)上沒有一個(gè)能夠拿得出手的民族品牌除濕機(jī),雖然也在生產(chǎn)除濕機(jī),但是人們提到這個(gè)品牌,只會(huì)想到空調(diào),對(duì)除濕機(jī)一點(diǎn)印象都沒有。可以說,國內(nèi)的除濕機(jī)品牌建設(shè)面臨空心危機(jī),品牌只是成為各個(gè)除濕機(jī)廠家的分別,而不是對(duì)產(chǎn)品的印象,品牌與產(chǎn)品沒有形成良性的互動(dòng)關(guān)系,沒有個(gè)性化的內(nèi)涵,品牌對(duì)消費(fèi)者的購買決策的影響力非常有限。
現(xiàn)在好像推動(dòng)除濕機(jī)行業(yè)發(fā)展的是天氣變化,安全看天吃飯,春夏降水多,那么除濕機(jī)的銷量就會(huì)上升,春夏干燥,那么除濕機(jī)企業(yè)就會(huì)叫苦連天,因?yàn)閺V告投放在不斷減少,宣傳不起作用。另外業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象非常嚴(yán)重,很多企業(yè)為了提高自己的銷售額,不斷在價(jià)格上做文章,而不是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn),市場(chǎng)上充滿假冒偽劣的除濕機(jī),讓整個(gè)行業(yè)的發(fā)展陷入困境。
而有的企業(yè)在打造自己的品牌的時(shí)候并不是采用正規(guī)方式,而是利用現(xiàn)代媒體的發(fā)達(dá)性,不斷的制造概念嘩眾取寵,區(qū)域輿論大放煙霧市場(chǎng)引領(lǐng),渠道內(nèi)編造故事連騙帶蒙,這些企業(yè)在高空與區(qū)域手段不起作用的時(shí)候,甚至煞有介事地提出了渠道促銷力決定銷售力的理論,其實(shí)這種“高空放炮,中間放煙,地面謊話連篇”的溝通模式實(shí)際上是在飲鴆止渴,短期可以促進(jìn)銷量,但對(duì)品牌的建設(shè)卻有百害而無一利。
品牌建設(shè),不能光規(guī)劃遠(yuǎn)景,還要不斷做事實(shí),天上的星星很美,但是我們不能只顧看星星而不顧腳下石頭,否則的話你肯定會(huì)被石頭絆倒。國外的理念很新穎、很先進(jìn),但是能不能跟國情符合呢?這些都是要考慮到的。照本宣科是不能讓企業(yè)進(jìn)步發(fā)展的。要想讓自己的品牌被消費(fèi)者接受,那么你首先就要踏實(shí)地地做好細(xì)節(jié)管理,提高產(chǎn)品質(zhì)量,否則的話,除濕機(jī)品牌建設(shè)只能是水中月,鏡中花,看起來很美而已。
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